 "LA SICUREZZA DERIVA DALLA
CONOSCENZA" di
Corrado Francesco Di Lorenzo Una delle prime cose che già sapevo e che avevo imparato da
quando mi occupo di Promozione Vendite , Pubblicità ed Editoria ( Cioè dalla Primavera del 1959 , quando avevo
appena 17 anni ) , è che , sul serio , "Chi la dura la vince".
Ne avevo 28 quando
, il primo ottobre del 1970 , assunsi la Direzione d'Agenzia della Fratelli Fabbri Editori per Cagliari e la Sardegna
. E sapevo ormai molto bene che un'altra regola fondamentale della vita ( specie nel mio mestiere ) consiste nella certezza
che , in tutte le manifestazioni di essa , in tutti i frangenti e le incombenze , la sicurezza con la quale si affronta un
compito , un incarico o qualsivoglia situazione , deriva sostanzialmente e sempre dalla Conoscenza che abbiamo nel suo determinato
campo ; sia esso professionale o privato . Nella mia professione , dopo aver preparato alla carriera di Consulenti di vendita
centinaia di collaboratori , insegnato loro la Psicologia della Vendita , limato le loro insicurezze dando loro i cosidetti
"Ferri del Mestiere"; dopo averli portati alla "Sicurezza che deriva dalla Conoscenza" del proprio lavoro
e delle proprie capacità , dopo averli convinti con i fatti che Esperti di Vendita non si nasce ma si diventa
, sono arrivato alla conclusione che così come ci vogliono anni di studi per diventare un buon Economista o un Medico
o un Ingegnere capace , altrettanto è necessario dedicare impegno e studio , alacre lavoro e sacrifici per diventare
un Professionista Consulente di Marketing e di Pubblicità . Avevo questo nella mente quando , nella primavera del 1973
, lasciata la F.lli Fabbri , fui chiamato , da una famosa Organizzazione Pubblicitaria di Genova , alla Direzione di Filiale
per il Centro Italia , con sede in Por Santa Maria , nel Centro Storico di Firenze , a due passi dal Ponte Vecchio .
Ero un esperto Manager di Vendita , ne conoscevo tutte le regole , i trucchi e le sfumature ; avevo esperienza anche amministrativa
acquisita in Alleanza Assicurazioni come Capo Ufficio Portafoglio e Ispettore di Produzione all'Ispettorato Generale di Bologna
, dal 1965 al 1968 , ma non sapevo quasi nulla di Pubblicità . Mi misi d'impegno , imparai i primi rudimenti
, il linguaggio difficile , "inglese" , del settore , e mi iscrissi alla TP ( Tecnici Pubblicitari ) . In breve
diventai un "Art Director" , sfruttai la mia passione per il Disegno , le mie esperienze professionali
nella Vendita diretta , ma sopratutto lavorai con impegno e serietà , tenendo sempre ben presente una Regola che
mi era stata insegnata da mio padre : "La Verità è la migliore delle strategie" ! Naturalmente mi
insegnò anche che l'onestà paga a lungo andare . Così ne feci regola di vita e di lavoro e non
mi sono mai pentito . Mi fu insegnato , si , da uno dei miei primi "Maestri" che si può anche dire
una pia bugia , se non fa male , se è utile a fortificare un contratto , se fa bene al cliente , perchè
può offrirgli sicurezza se il Servizio che gli vendiamo gli è utile se non addirittura indispensabile
; ma non si può e non si deve mai mentire con l'intenzione di ingannare . Per quanto mi riguarda , mentire
mi ripugna e non lo faccio mai ! Nel 1974 fondai la mia prima Agenzia di Pubblicità , sempre a Firenze e la chiamai
"Dilcof Promotion" dalle iniziali del mio cognome e dei miei nomi . Ero già diventato un buon esperto di Media Editoriali , di Pubblicità
RadioTV e FotoCinematografica . Studiai a fondo il Copywriting ,il Marketing , l'advertising Consulting , l'Art Direction
, Il Graphic Design , le tecniche di stampa : dalla Tipografia alla Litografia , alla Serigrafia ,alla Tampografia , alla
Oropress , alla Flexografia . Nel 1975 riunii attorno a me 5 Esperti commerciali nella Grafica , nella Direzione vendite , nel Marketing ,
nel Commercio al dettaglio , nella Pubblicità ; e fondammo la "Società Editoriale Dialogo " con l'intento
di dare vita ad un periodico mensile . A me fu affidato l'incarico di Presidente del Consiglio di Amministrazione con
il compito di prendere contatti con distributori , edicolanti e stampatore . La Concessione per la raccolta di Pubblicità
fu affidata alla Dilcof Promotion , che già era Concessionaria per il Periodico della Confcommercio di Firenze e Distributrice
di "Creditessera" , una mia iniziativa promozionale che mi permise di creare un 'Gruppo di Acquisto Pubblicità'
cui aderirono circa trenta imprenditori del commercio . Creditessera fu antesignana ( 1975 ) di molte 'Tessere Sconto' nate negli anni successivi , e raccolse le lodi perfino
dalle imprese concorrenti , per la sua forza innovativa . Nel 1977 fui costretto a vendere la Società causa il trasferimento
al Nord di uno dei principali soci fondatori e finanziatori ; così affittai un grande laboratorio artigianale a Cascia
di Reggello ( FI ) e fondai la "DCS Seri-Grafica" , realizzai una "Guida del Valdarno superiore" , disegnai
centinaia di Marchi ( Logos ) di Fabbrica , pagine di riviste , 'printing su Gadget promozionali' , Set tipografici completi
( Carta da lettere , busta , biglietto da visita e di presentazione , layout , fattura , pieghevole , catalogo , brochure
etc...) . Imparai a fare preventivi su carta in pochi minuti solo 'tastando' con pollice e indice lo spessore del foglio da
usare per stabilirne la grammatura , cosa che non riesce a tutti i 'Grafici pubblicitari'. Nel 1982 quando ormai avevamo
più di 4.000 clienti , trovai , a Cortona , un Laboratorio ancora più grande e detti vita ad una seconda Azienda
: la "Corrado Di Lorenzo Editore" , antesignana di Easylandia . Sempre pieno di passione per il giornalismo , la
stampa e l'editoria , detti vita , nel dicembre del 1982 a "L'Etrusco Oggi" un periodico mensile formato 'tabloid'
in carta patinata lucida di ben 64 pagine più copertina . Un quarto delle pagine e la coperta erano in quadricromia
. Fu una impresa enorme ; i costi erano altissimi : 25 fra collaboratori e giornalisti , la stampa , la confezione , la ricerca
di acquirenti di spazi pubblicitari lo studio e la realizzazione coprivano appena i costi di distribuzione
, ma sapevamo che doveva essere così inizialmente , e resistemmo fino ad aprile del 1983 , quando una grave malattia
di mia moglie mi costrinse a ridimensionare gli impegni . Dirigevo ormai un gruppo di ben 4 imprese : la mia Casa
Editrice , lo studio Grafico , il Laboratorio e l'Arcodor , Concessionaria di Pubblicità del giornale . Mia moglie
era titolare di una bella Impresa Commerciale di Complementi di Arredamento e Articoli da Regalo , il Bamboo Shop di Camucia
. Vendetti tutto
e mi tenni soltanto la Casa Editrice , e quando mia moglie guarì e ripresi in pieno la mia attività , ci trasferimmo
sul Lago Trasimeno , dove fra alterne vicende , detti vita a iniziative cartacee come 'Magione Oggi' , 'MicroItalia' , Promolago',
pubblicazioni sempre studiate per la raccolta di inserzioni pubblicitarie . Stampai col mio Marchio CDLE : 'La Guida di Città
della Pieve' , tre miei libri di poesia , due miei romanzi ; finchè , nel 1999 detti vita ad un nuovo periodico mensile
cartaceo : "Novus" , che raccolse vasto favore fra i lettori e gli inserzionisti . Conservai la mia Ragione sociale , Corrado Di Lorenzo
Editore , con marchio CDLE , fino al marzo del 2000 , quando , acquistato il primo PC , credetti opportuno dare alla mia Azienda
un Marchio più immediato , semplice , di una sola parola , perchè la regola , nell'Era Informatica , è
semplificare . Così nacqua Easylandia 'Terra del facile' ; e già sapevo che era una vera e propria 'Chiave
di Ricerca' ; perchè in USA 'Easyland' lo è davvero ( Titolo del mio sito americano ) , e milioni di persone
, ogni giorno , la inseriscono nelle tante Maschere di Ricerca dei più potenti ' Metamotori ' del mondo . Novus entrò
nel Web e diventò "Opinio3000" . Oggi Easylandia ha , solo su Google , Ixquick , Lycos , Exactseek , Yahoo , Msn , etc.. , non
un semplice Link ma inserzioni e migliaia di pagine in cui è presente . E' inserita ormai in Migliaia di Motori
di Ricerca in tutto il Mondo !
E nell'era di Internet , la
Rete delle Reti , le cose non stanno diversamente rispetto ai miei incarichi precedenti , quando mi servivo dei Media
tradizionali . Nei dieci anni trascorsi davanti al Monitor di un Personal Computer , sia nel mio Studio , sul bel
Lago Trasimeno , sia negli uffici direzionali delle Aziende dei miei ormai numerosi clienti , ho acquisito la certezza che
non basta , ad esempio , essere un buon Webmaster per dimostrare ad un Potenziale acquirente dei Servizi offerti da
Easylandia Advertising & Publishing , la mia Azienda , nata dalle costole della "Corrado Di Lorenzo Editore"
, che "noi ci sappiamo fare" col mouse e con la tastiera . Enorme è infatti la differenza fra un "Webmaster
Pubblicitario" e un "Webmaster soltanto Edificatore". Il primo deve avere una conoscenza profonda , non
solo delle tecniche di edificazione e programmazione , ma sopratutto possedere una conoscenza approfondita e selezionata dell'uso
dei "Web Media" e delle possibilità che offrono ad una impresa , sia essa Commerciale , Industriale
o dei Servizi , di ottenere Grande Visibilità , Buon Ranking , Potenzialità di Vendita . Per questo
, dai Software automatici SEO ( Search Engines Optimization ) alla giusta scelta di Pagine Web ove collocare Banners o Advertisements
, fino alla spedizione di Newsletters discrete ma efficaci , tutto va considerato al meglio per arrivare al risultato ottimale
. Il Programma sviluppato da Easylandia risponde in pieno a questa esigenza . I Servizi gratuiti ( Benefits ) che Easylandia
offre completano il quadro più che ottimo ed efficace delle nostre iniziative . Cominciando dal periodo di Test gratuito
durante il quale vengono messe a punto le iniziative tecnico-pubblicitarie intraprese e finendo con la Consulenza Telefonica
gratuita tendente ad aiutare i clienti a risolvere col nostro aiuto tutti quei problemi che si possono affrontare dalla tastiera
e dal mouse . Il nostro Servizio di 'Virus Alert' , poi , ha già salvato migliaia di Clienti e Lettori delle nostre
News dai rischi insiti nei numerosi Virus in circolazione nel Web . In tutta l'Italia Centrale è ben difficile individuare
un ' Azienda "Internet Oriented" capace di offrire tutto questo . E i nostri clienti lo sanno molto bene . Per tutto
ciò siamo fieri di aver edificato Easylandia Advertising & Publishing International
Network la sola Organizzazione di Marketing e Pubblicità in grado di offrire un Servizio
Completo ed efficace a costi molto contenuti ; grazie alle sue politiche di Partnership e all'alto livello di preparazione
dei suoi collaboratori . E come disse un giorno Luigi Einaudi : " non soltanto per la ricerca del profitto
ma per la gioia di edificare e gestire un'Impresa per la quale valga la pena investire il proprio tempo e il proprio
denaro" , ovvero per la insostituibile soddisfazione personale di essere in grado di competere con le migliori organizzazioni
internazionali sul mercato , magari fornite , più di noi , di enormi mezzi economici . Questa è la molla che
ci spinge : essere i primi , sempre , nell'ambizioso intento di fornire all'Etruria , la terra in cui opera prevalentemente
Easylandia ( Anche se ormai , On Line , in tutto il mondo ) quello sviluppo turistico che merita , un'Economia meno rarefatta
, costituita da Imprese giovani e snelle , non inquinanti , nel segno di un autentico "Sviluppo Compatibile"
. Per questo ci rivolgiamo agli Imprenditori Toscani , Umbri , Laziali , Marchigiani ed Emiliani in particolare , ma a quelli
italiani nel loro insieme , affinchè prendano in considerazione un'Impresa giovane come Easylandia , che possiede
un Background notevole in più discipline del Marketing e della Pubblicità , della Promozione turistica e della
Vendita . Easylandia è il futuro e noi contiamo di far si che sia il più roseo possibile , per le nostre genti
, per le nostre Imprese , per la nostra terra . Se oggi la Ferrari , grazie alla Formula Uno ha dimostrato che la Tecnologia
italiana è la migliore del mondo , teniamo conto anche che il nostro Paese , l'Italia , possiede il 65% di tutte le
opere d'Arte esistenti al mondo ; e questo ci rende privilegiati nello sfruttare un Settore , il Turismo , che non inquina
e importa valuta pregiata . Easylandia è fortemente impegnata in questo Settore e questo sito è' edificato
anche a questo scopo : fornire agli operatori turistici un valido ed efficace mezzo che consenta in Tempo Reale di far
conoscere le proprie offerte ricettive , in tempo reale , in tutto il Web .
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